Strategi SEO menggunakan Google Images dan Visual Search

Google images dan visual search merupakan salah satu konsep multimedia retrieval. Secara garis besar, multimedia retrieval itu sendiri merupakan salah satu metode pencarian dari dokumen multimedia, seperti gambar, video, dan suara. Lalu bagaimana google images dapat menjadi salah satu strategi SEO?

Search Engine Optimisation (SEO) merupakan cara untuk meningkatkan jumlah dan kualitas dari pengunjung website, dengan mengikuti algoritma yang di gunakan search engine untuk menampilkan hasil dair suatu pencarian. Dan pada akhirnya, SEO memegang peranan penting bagi perusahaan yang mengandalkan website sebagai bisnis utama mereka, contohnya layanan e-commerce, online marketplace, dan layanan tiket online.

Gambar. 1 Footer pada halaman utama bukalapak

            Footer, pada contoh diatas memuat informasi yang komprehensif, dari definisi e-commerce itu sendiri, jenis- jenis icon sebagai representative metode pembayaran yang digunakan, link ke beberapa halaman penting, keunggulan berbelanja di website tersebut, hingga tahapan-tahapan untuk melakukan transaksi jual beli barang pada web e-commerce tersebut. Informasi dan link ini yang diletakkan pada bagian footer tersebut, merupakan salah satu cara dan teknik SEO untuk meningkatkan peringkat pencarian pada website tersebut. Namun, hal ini hanya meningkatkan pencarian dari sisi informasi website itu sendiri, tidak menekankan pada sisi produk yang mana merupakan hal utama dari sebuah website e-commerce. Pada suatu produk yang dijual pada suatu website, biasanya SEO diletakkan pada tag <id> html atau meletakkan kategori barang pada tag html di halaman tersebut. Namun, suatu penelitian dilakukan oleh Rand Fishkin dengan bantuan dari Jumpshot pada bulan Februari 2018 pada semua pencarian yang dilakukan di internet USA. Penelitian tersebut merepresentasikan fresher data sebagai berikut :

Hasilnya menunjukkan bahwa Google Search Image memberikan presentase sebanyak 22.6% dan termasuk peringkat kedua paling besar dari hasil pencarian yang dilakukan di internet. Pencarian menggunakan Google search image ini 5 kali lebih besar dari pencarian yang dilakukan di Youtube, 10 kali lebih besar dari Amazon, dan 20 kali lebih besar dari Facebook. Data ini dapat dijadikan acuan untuk meningkatkan pencarian suatu website dengan menggunakan gambar. Langkah selanjutnya adalah bagaimana meningkatkan pencarian dengan menggunakan google image. Hal yang perlu diperhatikan adalah sebagai berikut :

• File gambar harus descriptive

File gambar pada hasil upload produk harus descriptive dalam artian bahwa nama-image.jpg harus berupa informasi dari produk itu sendiri. Hal ini memang sulit untuk diterapkan, dikarenakan bisnis marketplace memperbolehkan seller untuk meng-upload gambar produk mereka sendiri. Namun hal ini dapat di tanggulangi dengan melakukan generate otomatis nama kategori produk dan meng-embed pada nama file gambar itu sendiri.

• Alt tag

Dengan alt tag, search engine dapat lebih mudah untuk mendapatkan informasi dari gambar tersebut. Biasanya alt tag berisi informasi singkat mengenai produk tersebut. Contoh nya dapat dilihat pada gambar dibawah ini :

Tag <alt> pada html tersebut berisi nama produk dari gambar tersebut.

• Image Caption dan Image Description

Untuk lebih meningkatkan hasil pencarian dari suatu gambar, caption dan deskripsi dari gambar juga merupakan elemen yang sangat penting. Pada deskripsi gambar keyword  yang digunakan dapat memudahkan seseorang untuk mendapatkan produk yang diinginkan berdasarkan gambar

• Image Sitemaps

Permainan javascript dalam hal ini juga dibutuhkan. Gambar berikut adalah rekomendasi dari google untuk menerapkan image sitemaps :

• Meta Description

Sama halnya seperti meta description pada SEO, meta description ini juga penting untuk diterapkan pada gambar.

Berikut adalah contoh tag meta description yang digunakkan untuk meningkatkan pencarian berdasarkan keyword yang ada pada tag <meta>

Hal yang telah dijelaskan diatas merupakan struktur data untuk visual search image yang dibutuhkan oleh google search image untuk menampilkan hasil terbaik dari penggunaan SEO pada gambar. Berikut acuan dari search gallery of Google :

Semakin banyak Google dapat memahami arti sebenarnya dari konten tanpa “ambigu”, semakin banyak pula Google akan berpotensi menggunakan konten yang sama sebagai jawaban untuk pertanyaan terkait yang mungkin dilakukan oleh pengguna pada search engine Google.

Gambar diatas adalah hasil dari penerapan Google Search Image yang telah dikemas dengan informasi yang lengkap pada gambar. Gambar tersebut juga menjelaskan dari sisi harga hingga rating dari produk, yang mana hal ini dapat memudahkan seseorang untuk mencari produk melalui gambar. Selain itu, tagging system yang telah di siapkan oleh Google Search Image juga dapat membantu meningkatkan strategi SEO. Berikut adalah hasil penggunaan yang baik antara struktur image object dengan tagging system pada Google Search Image :

Pada tag yang pertama, terlihat bahwa tokopedia masuk ke dalam list tagging pada hasil pencarian gambar “Jual Ipad 2018”, ketika tag di klik maka akan muncul semua list produk iPad yang ada pada e-commerce tokopedia. Hal ini membuktikan bahwa penggunaan Google Search Image memegang peranan penting dalam strategi SEO. Pertanyaan selanjutnya yang akan muncul adalah, bagaimana google melakukan hal ini? Google Cloud Vision merupakan algoritma yang dipakai oleh google sebagai google image recognition berdasarkan visual search dari Google. Untuk mencoba bagaimana google visual search tersebut bekerja, kita dapat mengakses halaman berikut : https://cloud.google.com/vision/

Google Image Serach ini melakukan banyak perubahan sejak 18 bulan yang lalu, dan telah digunakan sebagai pilihan mesin pencarian baru yang dilakukan oleh pengguna pada google. Selain itu, image serach menjadi pencarian vertical yang menjanjikan bagi pemain marketplace untuk melakukan penemuan produk dan pencarian transaksional, dan bukan sesuatu yang dapat dilakukan oleh pencarian visualisasi lain seperti pencarian menggunakan suara. Dari penjelasan yang sudah disampaikan, optimisasi SEO menggunakan pencarian gambar ini dapat dipertimbangkan untuk menjadi lebih unggul dari kompetitor lain.

Disajikan oleh : Fadhillah Moulita, Faizal Abid, Hendri (MTI Reguler 2018)

Sumber : The State of Google Images dan Visual Search, oleh Gianluca Fiorelli.  https://www.stateofdigital.com/google-images-and-visual-search/